据报道，刚刚闭幕的某个历史悠久的大型交易会，又出现了严重的“开幕即闭幕”和“展外展”现象。有的参展企业负责人在展览开幕前就打道回府，还有的企业违背主办方“拆除会外展场”的要求，将产品展厅设在展会举办新闻发布会的酒店大厅内。

　　尽管展会规模仍然很大，很隆重，成交额也很可观，但参展商的行为似乎是在用脚投票了。由此，有人发出了“展会老化”的疑问。

　　“老化”本是一个医学名词，指的是人体不可逆转的衰老过程，发展下去就是死亡。人们引用这个医学名词来形容经济生活中，某个经济事物落后于时代，违背市场规律，就没有前途和充满危机。类似的说法还有：机制老化、经营观念老化、产品老化、营销队伍老化等等。

　　对人体老化，人们正在寻求各种解决方法，例如，限制摄入热量，控制生长素，服用荷尔蒙等等，但是，到目前为止，科学的发展水平使人还是要面对衰老和死亡。然而，具体到会展，办展历史的久远，是否就意味着不能避免老化，以至死亡的必然“归宿”呢？

　　联想到目前很多地区、行业传统展会出现的问题，似乎存在展会老化现象。相对于那些在市场经济大潮中兴起的新展会来说，老展确实背负一些历史包袱，诸如，计划经济时期的经营理念、管理模式和运作方式，如果沿用到今天，势必出现某种程度上的“老化”，其表现形式是：重交易，轻展示；重政绩，轻实效；重干预，轻服务，这足以让很多曾经辉煌的盛会或赔本赚吆喝，或裹足不前，被参展商视为“鸡肋”。

　　然而，抛开国外很多百年名展的成功案例不说，我国有很多起自于计划经济时期的展会，经过市场经济的洗礼，脱胎换骨，发展成为中国会展业的佼佼者。因此，可以说，出现老化并不是展会发展的必然结果。相反，当今中国经济的腾飞，市场的发展，为会展业提供了充足的发展动力，老牌展会依托独特的专业优势和市场感召力，只要认清形势，调整思路，积极引入竞争，就一定能远离“老化”，创出充满生机和活力的展会品牌。作者：孟燕星

来源：中国贸易报