第十五届全国书市不久前在津圆满举办，这一展会聚集了全国35个代表团，500多家出版社，共有5500余名正式代表，数万随团工作人员和图书采购人员参会，这也是天津近年来举办的最大规模的全国性展会。

　　据初步统计，这次书市给天津市相关行业带来了数以亿计的经济收益，也使天津各界和普通市民真正感受到了会展经济带来的巨大影响以及与自身的密切联系。有专家指出，天津会展业正进入一个高速发展时期。

　　最近一段时期，天津展会不断，一派热闹景象，北方国际自行车展、津洽会、第十五届全国书市、手机配套展览会相继在津召开。日渐增多的展会包含了这样一个信息：会展作为一个产业，在城市发展中发挥出越来越明显的作用。

　　天津会展业提速前行

　　“一个城市的会展业水平与当地的经济发展状况是密切相关的。”天津市会展行业协会秘书长刘雪涛这样对记者说。据介绍，目前天津有80余家注册会展公司，加上会展物品租赁、展位特装搭建、广告等会展服务企业共有一百多家，但业内公司普遍规模较小，展览业从业人员总数也仅为1000人左右，行业对整体经济的贡献程度还非常小。

　　不可否认，天津的会展业近来有了长足的发展，但相对于天津经济的体量，会展业还有很大的拓展空间，场馆建设、展会组织、展会题材挖掘以及人才培育等方面都还有待加强。

　　会展的日益增多，对展馆及其设施、星级宾馆、餐饮服务设施以及交通物流系统都提出了扩容的要求。也正是在这一背景下，2003年2月，天津国展中心实施了扩建工程，国展中心的展馆面积从10000平方米增加到46000平方米，展览使用面积达到35000平方米，可容纳国际标准展位由原来的400余个增加到1700余个。在硬件设施改造的同时，国展中心也在致力于软环境的建设，打造自身的服务品牌，记者了解到，近期国展中心股份有限公司ISO9000认证已接近完成。2003年10月，参照国际一流展览中心标准建设的天津滨海国际会展中心竣工，建筑面积达61000平方米。2005年1月，新加坡国际会展集团获得天津滨海国际会展中心为期15年的管理合约，并与泰达集团合资成立泰新(天津)会展有限公司共同管理会展中心。

　　在天津现有的展会组织力量中，政府占据着主导地位，行业协会举办的展会正逐步增多，但专业展览公司较少。采访中，大部分业内人士认为，未来政府主导地位将逐渐淡化，而更多地由行业协会以及独立组展商来组织会展，在会展业较发达的国家，它们是展会的主要组织者，各占半壁江山。

　　在展会题材方面，刘雪涛指出，“在展览会数量急剧增加的同时，除了综合性展会和消费类展销会以外，展览主题比较分散，没有较为集中的侧重点；知名展会少，综合会多，专业展会题材重复严重，面向普通市民的展销会占总展会数量的比例较大。”由于目前天津的专业展会吸引有效(专业)观众不足(统计显示，目前天津参加展会的观众中仅有1/10为专业人士)，这种情况也直接导致了国外和国内其他主办者在天津办展的意愿不明显。因此，他认为，应该对展会组织者进行相关培训，加强他们的独立策划能力，而不是对一些好的展会进行简单模仿。

　　会展业从业人才的素质决定了会展发展水平的高低。目前，天津乃至中国会展业从业人员普遍缺乏系统的会展理论知识，对国内外会展业的发展趋势、行业走向缺乏足够的了解和研究。刘雪涛认为，要积极借鉴国外在会展培训课程设置方面的经验，提高从业人员会展理论和实践相结合，让天津会展职业培训向多层次、多样性和系统化方向发展。他还透露，目前国家已正式将会展策划师列为第二批资格认证职业之一，天津市会展行业协会正和天津市劳动局合作，研究会展策划师的培训、考核鉴定具体方式。天津国展中心股份有限公司总经理张凤泉也表示，高素质人才是企业的核心竞争优势，国展中心已经培养了一批展览策划、组织、场地服务、广告设计以及展览装修等方面的人才，并将在未来继续对他们进行培训、再教育。

　　会展业强力带动相关行业

　　之所以会展业会受到越来越多的关注，关键在于其极强的带动、辐射作用。一个展会或者会议的举办，通常将带动举办地相关产业如广告、交通、旅游、印刷、保险、住宿、餐饮以及通讯的发展，因此，业内有1:9(10)带动效应的提法，也就是说，会展场租本身收入增加1元的话，将带来会展业以及相关行业收入增加9元或者10元。据张凤泉介绍，第十五届全国书市期间，天津市各星级酒店入住率几乎都达到100%，交通、物流、旅游、购物等行业营业收入也大幅度提高。泰新(天津)会展有限公司总经理郑贵宏接受采访时指出，“在市场经济比较完善的国家和地区，如欧美、新加坡及香港地区，会展经济收益乘数效应(multipliereffect)已经获得了印证；会展业在德国甚至已经发展成独当一面的行业，达到比产业促进者(industryenabler)更高的一个层次。”

　　一次成功的展会不仅可以为举办地带来良好的经济效益，同时也会为其带来不可估量的社会效益。例如，大型会展有利于提高城市知名度，产生国际影响。当一个城市举办一次大型展会时，短时间内会有大量人员会集到此，他们将亲身感受到这个城市的政治、经济、文化等各方面信息。应该说，会展作为城市功能的一个载体，它对城市整体形象的展示和宣传作用是其他方式都无法比拟的。“第十五届书市期间，数万名客商齐聚天津，不仅为天津带来了巨大的财富，同时也带走了天津政治稳定、经济繁荣、文化进步、社会和谐的深刻印象。第十五届书市的成功举办，实际是向海内外展示天津的一个成功案例。”张凤泉这样对记者说。

　　会展业的一个重要功能就是集中展示交流，因而举办大型会展有利于促进信息、知识和技术交流。国外有统计表明，通过展会找到一个客户的成本是通过一般渠道(电视、直销等等)的1/5。“会展不仅推广和展示了新技术、新产品以及新工艺的作用，同时也发挥了传播新知识、新信息和新观念的作用，企业应该更好地利用展会这一营销方式，”张凤泉这样说道。据了解，目前在一些会展业较为发达的地区，逛展会已经成为一种新的休闲方式。此外，会展业的发展还有利于加快城市基础设施建设，提高城市文明素质，加强城市的对外招商引资和贸易交流等等。

　　据了解，全国会展业产值目前大约为100亿元，近几年来，保持着每年15%的增长速度。《2004年中国会展经济年度报告》指出，全国各省市展览馆数量均呈递增趋势。据统计，目前全国正式注册并具有举办经济技术展览会条件的展览馆有118个，其中2004年正式办展的展览馆总量为90个，这些展览馆共举办展览会2467个。我国会展业是一个新兴产业，就其本质来说，是市场经济发展的产物，起步于上世纪80年代末。近十年来，我国会展业已步入了一个快车道，形成了长江三角洲、珠江三角洲、环渤海、东北以及中西部五个会展经济带。

　　准确定位各界协力推动

　　从会展业本身的内涵看，它有着国际性和都市性两大特征。天津作为环渤海地区中心城市、国际港口大都市具备了发展会展业的基础。会展业的发展也受到了天津市的高度重视，《2004年政府工作报告》中明确提出，“提高会展业水平。发挥现有会展设施作用，筹划天津国际会展中心，搞好配套设施建设……争办更多的国际性展览会，提高档次，扩大影响。”滨海新区也提出将会展业作为新的支柱产业来发展。郑贵宏认为：“京津冀区域合作和环渤海地区经济整合和振兴为天津未来发展提供了巨大空间，现有产业提升和新产业开发的互动要求更多优质的会展服务。”新加坡国际会展集团落户天津，实质是看好天津下一波经济发展的巨大潜力。

　　每个城市发展会展业有着自身的特点和内涵，在会展经济的发展中既有同质性竞争，又有着差异化发展。张凤泉认为，目前天津会展资源相对稀缺，应该强化政府在会展经济中的作用，而不是简单地退出。由于会展经济极强的外部性，政府实际是最大的受益者之一，因此，他建议，政府可以用举办会展活动所带来相关行业的新增税金中一部分作为会展业发展基金，扶持会展业的发展；同时，设立大型活动或会展活动协调促进机构，整合全市资源去开发、承揽大型会展项目。

　　2004年10月，天津市会展行业协会正式成立了，目前有132名会员。刘雪涛介绍到，协会未来将继续加强行业专业人才培养，促进行业与政府、行业内与行业外企业、行业内企业之间信息交流，例如建设天津的会展咨询网、编撰天津会展指南等，促使天津市会展业更为专业化、规模化。

　　郑贵宏表示，应尽力拓展会展经济的收益乘数效应，通过更完善的市场规则和更高的专业运作，引导市场以“价值”概念取代“价格”观念，提升天津在国内会展业甚至国际会展业的地位，使天津会展业成为可独当一面的行业。

来源：北方网—天津日报