突破传统，新品层出不穷

　　目前，人们对涂料的健康环保的要求越来越高，传统的抗菌涂料已经不能满足市场需求。为适应新的市场需求，国内外多家涂料厂商纷纷采用新技术，推出健康环保指数更高的产品。

　　其中，应用纳米科技研制的抗菌漆成为今秋市场竞争的焦点。据国内纳米涂料泰斗、中国科学院纳米首席科学家张立德介绍．纳米涂料作为目前唯一的一种全球性环保涂料，已引起世界各国的高度重视。中华制漆、富亚、星冠等都有多款纳米漆新品推向市场，而嘉丽士推出的中国首创纳米银离子抗菌漆系列更是领先一步，不仅可以杀死600种病菌，抗菌率高达99.9％，纳米银抗菌漆的抗菌效果长达15年之久，还是国内首款同时具有吸收紫外线和电磁波的产品。时下，涂料产业掀起的纳米抗菌风暴正在悄然上演。

　　爱心制胜，涂料营销新主张

　　新品的推出往往都会依托猛烈的营销攻势，然而传统的营销模式已经远远不能满足消费者的猎奇心理和互动需求。刚刚过去的“双节”促销显示，消费者已经厌倦了降价、买赠、抽奖“老三样”促销模式，涂料行业不得不开始集体转变思路，探索多元化的营销模式。

　　近来，涂料行业营销屡出奇招，如继富亚一“喝”成名后，众多厂商纷纷效仿；立邦漆的"小屁股"的平面广告也曾轰动一时。但是，有关专家却提出能喝的涂料未必环保、屁股上涂油漆伤害皮肤等问题，这也引发了社会对剑走偏锋式的恶俗营销的声讨。

　　有分析人士认为，目前，涂料行业的主流营销模式为赞助大赛和公益活动。商家赞助的大赛如“嘉宝莉”杯2005中国家具设计大赛、“华润杯”家具涂装大赛和江山涂料“爱乌杯”诗词赛等，都与本企业的产品特点相结合，一方面传播了企业理念，另一方面由于大赛一般历时较长，奖品丰厚，能与消费者展开了全方位的互动。

　　赞助公益活动则是涂料产业走向与社会健康环保风尚的完美统一。目前，涂料产业绿色环保之风盛行，以环保为主题的公益活动与社会普遍关注的焦点密切相关，树立了良好的企业品牌形象。日前，在老人节到来之际，广东嘉丽士为配合新产品纳米银抗菌漆的上市推广，举行了 “关爱银龄老人健康”活动（室内空气质量检测、室内环境消毒、抗菌整理）活动，深受老人欢迎。本次活动为期十天，唤起了人们对银龄老人家居生活质量的关注，营造了社会敬老爱老氛围。同时，也在活动中将嘉丽士纳米银抗菌概念渗透给了消费者。

　　对此，嘉丽士老总说：“我们所推行的是爱心营销，在市场不断细分的环境下，我们的爱心营销也将针对不同的人群，将爱心营销进行到底。”

　　专家预测：2005年我国国民经济有关领域对涂料的需求将达到255万吨。而已经到来的装修旺季标志着今年的涂料市场已经进入倒计时。如何在有限的时间内争夺剩下的蛋糕，无疑是涂料企业最关心的问题。层出不穷的新品轮番上阵、各种营销模式的新鲜出炉，都给本已硝烟四起的涂料市场增加了不小的轰炸效果。装修旺季催生涂料营销多元化，嘉丽士漆表现更出色。