可口可乐公司在中国市场推出了社会公益属性的瓶装水品牌，为给农村在校学生提供清洁饮用水项目筹措资金。这是可口可乐的首创之举。

    新品牌名为冰露纯悦，售价略高于同类产品。

    该品牌瞄准中国的新生代，这代人关注社会问题，热衷于在社交媒体上分享观点。可口可乐还与知名的本地非政府援助团体壹基金结对。

    品牌的社会公益意识在中国还不像在其它一些市场那么普及。可口可乐的卓越创意和内容业务亚太区副总裁Pratik Thakar说，可口可乐看到了打开创新的入口，特别是在中国常见的瓶装水。

    他说："这是一个很合适的产品种类，因为饮水影响着我们每个人的生活。可以作为商品来销售，比如’在一天的忙碌结束时，水就是水’，或者也可以说’水十分珍贵，有透明黄金之称’"。

    尽管瓶装水可能在美国被视为生态不友好产品，但中国人却日益将其视为保持自身健康的必需品，因为在中国有关污染的报道频见于媒体。

    据欧睿信息咨询公司称，饮用水源污染是瓶装水产品在中国发展迅速的一大原因。2008-2013年间瓶装水销量猛增了86％。现在中国瓶装水市场销量已接近美国，而且对于13亿人的中国市场来说还有更多发展空间。

    可口可乐此前已在中国推出了冰露品牌的水产品。欧睿称，冰露2013年市场份额为6％，在中国饮用水市场上销量排名第5，落后于多个本土品牌。

    虽然可口可乐在众多市场发起倡议，致力于提高软饮料瓶和水瓶的可持续发展能力，但纯悦品牌是首个专为帮助公益项目筹款而创立的品牌。整个品牌只为这个原因而设计。新品牌的口号是"追求品质，快乐行善。"

    可口可乐的理念是为农村地区的学龄儿童送去清洁的饮用水，这些地方普遍干旱，或是需要长距离跋涉才能获得供水。可口可乐称，他们已经供应了50多所学校，并有意继续扩大范围。

    Thakar说，纯悦品牌瞄准中国新生代，因为他们对环境和社会问题比老一代人更关心。

    他说，这些人对于能够为解决社会问题而出力感到自豪，他们或许不一定非常积极主动，不一定会走出去种树，但他们会关注污染等问题并在微博上交流讨论。

    纯悦很快还将推出一款可穿戴高科技产品，但可口可乐还未公开细节。

    创新和设计公司Ideo负责设计瓶身。其标签上有三种不同的视觉图案：蝴蝶，云和太阳。该产品已在12个省份上市，之后将在全国范围推出。

    同类项目在其他市场是否也行得通？

    可口可乐的大中华区饮用水类业务总经理Kinyi Choo说：“我们不能太超前。考虑到市场规模，如果在中国行得通，那么就意味着巨大的机会。我们首先要确保在中国市场行之有效。当然我们相信一定能行。”